Ce projet, réalisé en groupe, accompagne le lancement par Decathlon d’une nouvelle gamme de produits éco-responsables, pensée pour répondre aux enjeux environnementaux actuels. Dans la continuité de son rebranding de 2024, la marque affirme une vision plus moderne, désirable et responsable, tout en restant accessible. L’ambition est double : attirer une nouvelle génération de consommateurs engagés tout en fidélisant sa clientèle historique, afin de positionner Decathlon comme une référence du sportswear durable.

L’analyse concurrentielle a révélé que chaque marque responsable se concentre sur un axe spécifique : performance technique, éthique ou transparence. Decathlon possède toutefois la légitimité pour réunir ces dimensions en une seule offre cohérente : valorisation de la qualité et de la traçabilité, ouverture vers un vestiaire du quotidien au-delà du sport, et mise en avant de vêtements durables conçus à partir de matières naturelles. Le projet s’appuie notamment sur l’utilisation de laine mérinos, matériau performant, respirant et à faible impact environnemental, ainsi que sur la collaboration avec un atelier de design français mettant en lumière le savoir-faire local.

Le concept visuel final s’inspire de l’univers de l’atelier et de l’artisanat. Un t-shirt est présenté au centre d’une table de coupe, entouré d’outils de confection, tandis que des notes manuscrites apportent informations produit et authenticité. La campagne se conclut par un slogan valorisant des vêtements « Tissé pour durer, conçu pour bouger ». L’expérience est prolongée en magasin à travers des ateliers participatifs, où clients, artisans et collaborateurs Decathlon partagent savoir-faire et processus de fabrication, renforçant ainsi la transparence et l’engagement de la marque.